As prateleiras dos supermercados e lojas se transformaram em verdadeiros campos de batalha. Se você acha que embalagem é só proteção, prepare-se: ela pode ser sua arma secreta diante da concorrência.
No epicentro dessa guerra nas prateleiras, obcecada pelas escolhas do consumidor, marcas inovadoras aliaram design de impacto e flexografia de alta tecnologia para conquistar atenção em frações de segundo.
Neste artigo, iremos abordar como o design de embalagens tem se aproximado cada vez mais das técnicas de pré-impressão flexográfica para criar novos recursos visuais para chamar a atenção dos consumidores.
Como surgiu o termo “guerra nas prateleiras”
O termo “guerra nas prateleiras” nasceu da observação de um mercado onde os consumidores estão cada vez mais rápidos na decisão de compra, mais informados e muito mais exigentes. Com isso, o surgimento da abundância de ofertas fez surgir uma batalha pela atenção e pelo desejo de consumo.
Essa disputa pela atenção forçou o surgimento de novas tecnologias de design e técnicas de impressão mais sofisticadas, deixando de lado a impressão comum, dando espaço para recursos visuais exclusivos e personalizados.
O resultado? Só sobrevive quem consegue se destacar de maneira inteligente, criativa e com estratégias sensoriais que conquistam, literalmente, todos os sentidos dos consumidores: toque, cheiro, visão e paladar.
Efeitos visuais que vendem
As marcas estão apostando pesado nestes recursos sensoriais para criar embalagens que se sobressaiam no contexto da guerra nas prateleiras. Holografia, vernizes especiais (como metalizados e fosforescentes) e o uso estratégico de cores que estimulam áreas de desejo no cérebro, estão dominando a estética dos produtos.
Com os avanços na flexografia, os efeitos visuais, que antes eram exclusividade do offset, chegam até a impressão flexográfica, democratizando a produção de embalagens premium em larga escala.
Segundo um estudo da Smithers, realizado em 2023, embalagens com acabamento diferenciado têm aumentado as taxas de visibilidade nas gôndolas, principalmente quando são aplicados efeitos holográficos. Além de gerar um visual incrível, este acabamento transmite uma sensação de que o produto é bom e tem procedência.
A Revolução da flexografia digital: o futuro é agora!
Indo de encontrar com a exclusividade, já é possível encontrar marcas que estão imprimindo embalagens personalizadas sem se preocuparem tanto com o mínimo de tiragem. A flexografia digital permite colocar nomes, cidades ou até memes viralizados diretamente nas embalagens.
Novos tipos de cilindros anilox e tintas com efeitos 3D criam superfícies visualmente dinâmicas que estimulam o toque e a curiosidade. Tintas especiais que trocam de cor de acordo com a temperatura ou conforme o prazo de validade do produto, e tecnologias avançadas de rastreabilidade, são estratégias que elevam o engajamento e oferecem dados de consumo segmentados por região e perfil.
A campanha “Share a Coke”, que substituiu o logotipo da coca-cola por nomes próprios, utilizou a tecnologia para resultar em uma aceitação diferenciada para o produto, onde as pessoas simplesmente esqueceram dos concorrentes e se concentram em encontrar seus nomes gravados em uma lata de refrigerante.
O Poder do “mini” design na guerra nas prateleiras
Na era da praticidade (e das selfies), embalagens pequenas com mensagens curtas viraram tendência na guerra nas prateleiras. Os novos rótulos contam histórias em até 5 palavras para gerar identificação imediata. Frases curtas como “sabor que abraça”, “amo muito tudo isso” ou “just do it”, são exemplos de como o minimalismo tem sido cada vez mais utilizado, inclusive nas taglines e slogans das marcas.
Dentro das inovações tecnológicas na impressão flexográfica, podemos destacar a capacidade de imprimir linhas extremamente finas para otimizar estes mini espaços: agora é possível imprimir códigos de barra ou qrCodes quase invisíveis, aumentando o espaço útil do design e tornando a embalagem ainda mais clean.
Neuroembalagem: Design que manipula (literalmente)
Neuroembalagem, ou “neuropackaging”, é a aplicação de princípios de neuromarketing ao design de embalagens, com o objetivo de influenciar o comportamento do consumidor no ponto de venda, utilizando estímulos emocionais e subconscientes.
O termo assusta, mas é real: embalagens são projetadas para manipular o comportamento de compra. Formas assimétricas, texturas que lembram pele humana, cheiro semelhante ao do conteúdo do produto, estimulam o toque espontâneo e atiçam o paladar e o olfato, o que eleva significativamente as chances de interação e compra.
Cores e padrões também entraram no jogo: listras verticais em amarelo, por exemplo, ativam no cérebro a sensação de “promoção” (comprovado por testes A/B), onde rótulos com listras podem vender mais do que modelos tradicionais. Sabe aqueles pacotes de pipoca de cinema? Pois é, as listras vermelhas fazem com que o cérebro comece a passar uma sensação de fome. Isso fez – e ainda faz – com que uma simples pipoca seja o produto mais consumido em frente às telonas (e em casa).
Fake Packaging: A arte de enganar para conquistar
Algumas marcas recorrem ao chamado fake packaging, conhecidas como embalagens que, por ilusão de ótica, tornam o produto maior, melhor ou mais sofisticado.
Um exemplo são as embalagens do tipo “blister” utilizadas para expôr miniaturas de carros ou personagens de filmes, séries e jogos. O tamanho da embalagem é bem maior do que o produto em si, fazendo com que o consumidor identifique primeiro a embalagem e depois o produto.
Testes com display de sabão de louça em formato redondo para um produto oval, apresentaram aumento de 22% nas vendas, apenas pela percepção de “mais produto”.
Heatmap para criar embalagens virais
O heatmap, ou mapa de calor, pode ser usado na embalagem para otimizar o design e a experiência do consumidor. Ele ajuda a identificar quais elementos visuais atraem mais a atenção, onde os olhos do consumidor focam primeiro e como a embalagem se destaca em relação à concorrência.
Essa ferramenta permite que designers e profissionais de marketing tomem decisões concentradas em dados para identificar a disposição de elementos, cores, fontes e imagens na embalagem, visando um melhor desempenho nas vendas e no reconhecimento da marca.
Para ilustrar um exemplo, os rótulos que alinham logotipo e mensagem principal dentro da área de foco do heatmap podem aumentar em 40% a intenção de compra.
Truque de especialista: Viscosidade da tinta
Um segredo pouco conhecido da flexografia está em ajustar a viscosidade da tinta para criar efeitos únicos, do mate e brilho extremo, além de melhorar a definição, mesmo em superfícies não tradicionais. Grandes marcas utilizam esse truque para criar sensações visuais e táteis exclusivas, tornando o produto ainda mais memorável.
E aí, sua embalagem sobreviveria a 3 segundos de prateleira?
Em um mar de opções, é a batalha pela atenção nas primeiras frações de segundo que define o campeão de vendas. Você está pronto para essa guerra nas prateleiras? Seu design e tecnologia flexográfica conseguem seduzir o olhar em apenas 3 segundos?
Desafie-se, inove e coloque sua embalagem à prova!
